Uso de aplicativos móveis impulsiona consumo digital no Brasil, afirma Comscore
Relatório anual mostra que brasileiros passaram em média 103,9 horas por mês utilizando aplicativos móveis, contra apenas 5,5 horas via navegadores.
O consumo digital no Brasil continuou em expansão durante 2024, com destaque absoluto para os aplicativos móveis. Dados do relatório anual “Retrospectiva Digital 2024 – Definindo o rumo para 2025”, divulgado em março pela Comscore, apontam que o país registrou uma média mensal de 103,9 horas por usuário único em aplicativos móveis, enquanto o acesso digital via navegadores em celulares alcançou 5,5 horas no mesmo período.
O relatório indica ainda que o Brasil se consolidou como um dos quatro maiores mercados digitais globais, atingindo 131 milhões de visitantes únicos em dezembro de 2024, liderança mantida na América Latina. Os números confirmam uma tendência de crescimento na preferência por apps, especialmente em plataformas sociais como WhatsApp, TikTok, Facebook e Instagram.
O relatório destaca, especificamente, o desempenho do TikTok, que cresceu 73% em visualizações de vídeos entre dezembro de 2023 e dezembro de 2024, totalizando 11,1 bilhões de visualizações. Aplicativos voltados ao universo gamer também ganharam relevância entre os brasileiros, com alta expressiva de 46% para o Discord e 132% para o Reddit.
No mercado de streaming, o Spotify confirmou sua posição como principal plataforma de áudio digital no país, alcançando um aumento de 39% em relação ao ano anterior, somando 900 milhões de horas consumidas ao longo de 2024.
Retail Media impulsiona varejo digital
Outra tendência identificada pela Comscore é a ascensão do varejo digital, especialmente impulsionada pela estratégia de Retail Media. Esse novo modelo publicitário foi apontado como a “terceira onda” do marketing digital, sucedendo os modelos tradicionais de busca e mídia social.
Em números, o e-commerce que mais cresceu no país foi a Shopee, com acréscimo de 7,9 milhões de visitantes únicos ano a ano, enquanto segmentos tradicionais como entretenimento, notícias e serviços on-line seguem dominando em audiência digital geral.
Setor financeiro e eventos digitais em expansão
O setor financeiro também permaneceu aquecido digitalmente em 2024. A Caixa Econômica Federal foi o banco digital com maior audiência, registrando 55 milhões de visitantes únicos apenas em dezembro. Outros bancos e instituições digitais como Will Bank, Itaú e Nubank também tiveram forte engajamento nas redes sociais.
Eventos ao vivo e transmissões via streaming tiveram papel relevante em 2024, ampliando ainda mais o consumo digital. Exemplo disso foi o crescimento da CazéTV, que registrou alta de 128% nas visualizações no YouTube devido às transmissões do Campeonato Paulista e das Olimpíadas de Paris.
Para Ingrid Veronesi, country manager da Comscore no Brasil, os dados confirmam que a estratégia digital das marcas e anunciantes precisa se adaptar continuamente. “O crescimento das redes sociais, da CTV e do varejo digital indica que marcas e anunciantes precisam adaptar suas estratégias, considerando um ambiente cada vez mais dinâmico e segmentado, para alcançar suas audiências de forma estratégica”, conclui. (Com assessoria de imprensa)
